ニセコ
(画像=JACK Photographer/Shutterstock.com)

地域の強みを明確にして戦略的に外国人観光客を誘致

筆者はこれまでに50カ国100都市以上を訪問しているが、世界には様々なインバウンド施策を行っている国・地域がある。まずは、日本の手本となりそうなスペインの例を紹介したい。

欧州の観光大国といえばフランスのイメージが強いが、2015年の海外旅行収支ランキング(※)を見ると、スペインはアメリカ、中国に次ぐ3位で、4位のフランスを上回っている。

また、フランスはパリへの一局集中だが、スペインは観光に強い都市が複数あることも特長である。2015年にスペインを訪れた外国人は約6800万人。人口が4600万人であることを考えると、かなりの成功を収めていることが分かるだろう。

地域特性に適応したインバウンド戦略を展開