新型コロナウイルス感染拡大の影響で外出を控えている人も多いだろう。こうした状況は人々の行動にも影響を与えている。

2020年4月にアライドアーキテクツが行った調査によると、34.5%の人が「情報収集の手段としてSNSを利用する時間が増えた」という調査結果が出ている。こうしたユーザー側のSNSの利用時間増を活かしてネットを集客に利用しようと考えている企業もあるのではないだろうか。しかし、企業のネット活用には注意しないといけない点もある。

それは「ネット炎上」だ。この記事ではネット炎上の概要や巻き込まれたときの対応方法について考察していく。

ネット炎上が増えている理由

ネット炎上
(画像=PIXTA)

ネット炎上とは、ある人物や企業を対象にネット上で誹謗中傷が押し寄せる状態のことを指す。ネット炎上が増えている理由とは何だろうか。さまざまな理由があるとは思われるが代表的な理由はSNSで目についた情報を気軽に拡散できるようになったことではないかといわれている。また、炎上だけでなくSNSで最近起こった話題は他のサイトやテレビ番組などで取り上げられることも少なくない。

そのため、SNSを見ていなかった人にも話題が伝わり、さらに炎上が広がるパターンもある。はじめは小さな不祥事・不適切発言だったものを誰かが見つけ発言することで拡散されるのだ。それが繰り返された結果、思いがけないほど大きな事態に陥るのがネット炎上の広がる仕組みだといえるだろう。

どのような炎上が起こっているのか?

では、過去に企業公式もしくは従業員関連のSNSが原因でどのような炎上が起こったのか、具体的な例を見てみよう。

・不注意発言からの炎上
アミューズメントパークの公式SNSアカウントが8月9日(長崎原爆投下の日)に「何でもない日おめでとう」という発言を公開。悪気のない不注意発言だったがフォロワーだけでなく拡散された発言を見た人まで不快にさせたとして炎上した。同パークは投稿から6時間後に発言を削除。同時にTwitter上で謝罪も行った。

・経営者の発言による炎上
「某衣料品通販会社の送料が高い」とSNS上で発言したユーザーに対し経営者自らが反論したことで炎上。その後、企業側は通販の送料を無料にしておわびをした。

・従業員の発言による炎上
不動産会社の従業員が物件を探しに来た有名人のことをSNSで発言。実名など個人情報を公開した発言だったため、プライバシー侵害だとして炎上し、従業員の本名や勤務先まで特定される騒ぎとなった。

・従業員の家族の発言による炎上
銀行の従業員の家族が「母親(従業員)からある芸能人の情報を教えてもらった」と来店した芸能人の実名を挙げて発言。この発言を見た人たちから「個人情報の公開にあたるのではないか」と指摘を受け炎上。銀行は正式に文書で謝罪した。

これらの事例を見ると炎上は企業の公式SNSだけでなく、従業員、さらにはその家族が原因で起こる恐れがあることが分かる。こうした炎上を防ぐためにはどうすればよいのだろうか。

炎上トラブルの上手な対応方法

炎上を防ぐため、ネット利用に対してのポリシーや注意事項を従業員に示している企業は多くあるだろう。また、企業の公式SNSでも話題にしないことを定め周知徹底しているところもあるはずだ。さらに最近では、24時間口コミやSNS投稿を監視しリスクのある投稿や風評被害につながりそうな投稿があれば報告してくれるセキュリティーサービスも誕生している。

このようなサービスを利用し、炎上が起きないうちに対処するようにしている企業もあるかもしれない。しかし、ネット炎上は100%防げるものではない。思わぬところから発生する可能性もあるため、起こったときはどうすればいいのかも事前に考えておく必要がある。

悪意を伴った炎上に巻き込まれてしまえば企業の信用を大きく損なう可能性もある。そのままにして炎上が鎮火するのを待つ方法もあるが、さらに発言が広まり取引や売上に影響する可能性を考えると、早めの対応が肝要だ。また、SNSの運営者に連絡し発言の削除依頼をする対応方法もあるが、削除はすぐにしてもらえるとは限らない。さらに元の発言を削除しても拡散したものまでは止めることはできない点は注意が必要だ。

そこでおすすめしたいのが法的な対応である。まずはSNSの運営元に「発信者情報開示請求」を行う。発信者が分かれば法的対応も可能になる。法的対応の内容だが、悪質かつしつこい発言で損害を受けたときは名誉棄損罪、業務妨害罪として発信者に損害賠償請求を行うことも可能だ。ただこれらの対応を通常業務を行いながら企業だけで行うのは非常に困難である。そこで頼りたいのが弁護士だ。

日ごろから炎上リスクに備えておこう

「弁護士に頼る」というと費用のことを考えてためらってしまう経営者もいるだろう。そうした場合は弁護士費用を補償する保険への加入を検討してみてはいかがだろうか。現状は問題なかったとしても将来ネット炎上だけでなくクレームや料金未払いなどのトラブルに見舞われるかもしれない。その際にも弁護士のアドバイスは非常に役に立つはずだ。

弁護士費用を補償する保険で炎上などのトラブルに備えることで業務に集中できる環境を作ることが期待できるだろう。