銘柄選別の際に最も重視したことはフィリップ・フィッシャーも第一に挙げている「今後５年間、売り上げを伸ばせる商品を持つ」というものだ。ピックアップした銘柄はそれぞれの市場において継続的に市場拡大が見込まれるうえ、各市場でトップクラスのポジションを築いており、今後も持続的な売上高成長が期待されている。

５年にわたって、売り上げを伸ばせる企業

ニトリに関しては、国内の家具・インテリア商品市場は成熟しているが、フィッシャーが挙げている「研究開発に熱心」「独自の強い技術・ノウハウがある」に該当する企業。家具業界で企画・開発から製造・販売までを自社で手掛けており、目立った競合は存在しない。一貫して自前で行っているからこそ、比較的高品質な商品をリーズナブルな価格で提供し消費者の高い支持を得られていると考える。日本での成功経験を背景に、今後は中国など海外市場を本格的に開拓する計画で、引き続き持続的な成長が期待される。