テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、モバイルなど、中国2017上半期の広告業界は、どのような展開をたどったのだろうか。「中国媒体市場概覧」というレポートを元に、ニュースサイト「今日頭条」が分析記事を掲載している。
テレビ広告も苦戦
（写真＝A. Aleksandravicius/Shutterstock.com ）
2017年上半期の広告費は前年同期比で、テレビ 4.6％減／ラジオ（有線放送、ネット配信含む）7.9％増／新聞 27.5％減／雑誌 25.4％減／インターネット 15.4％増／屋外、14.9％増だった。
テレビを取り上げてみよう。まず19：00～22：00のゴールデンタイムにおける1週間の視聴率は、次のようになっている。
月曜日10.2％（16年比19.0％減）
火曜日9.8％（7.2％減）
水曜日10.0％（3.7％減）
木曜日11.0％（5.3％減）
金曜日17.3％（0.5％減）
土曜日18.7％（6.1％減）
日曜日15.3％（20.8％）
テレビを見なくなっているのである。特に日曜日と月曜日は20％近くも落ち込んだ。
今年最も話題となったドラマは、3月28日から連日放映された「人民の名義」である。検察が腐敗分子に立ち向かう内容だ。大ヒットとなったが、それでも平均視聴率は3.9％にすぎない。CCTV（中国中央電視台）は15ものチャンネルを持つが、ゴールデンタイムに視聴率を上げたのは、国際報道のチャンネル4だけだった。
かつてCCTVはオークション形式で、CM枠の販売を行っていた。その会場は熱気にあふれていたものだ。それが今や前年割れの業種となってしまった。
