2017年に株主優待を変更した企業は多い。その中で特に注目されるのが、株主優待券の額が3倍となった「すかいらーく」と、ギフトカードの額が5倍（100株以上500株未満保有時）となった「フジ・コーポレーション」だ。
近年の株主優待の特徴として、長期保有の優待を拡充している企業が目立つ。ここでは2017年に株主優待が変更され、内容が拡充された銘柄を紹介しよう。
ゴルフ・ドゥ――優待に「ルアンルアン コスメセット」を追加
ゴルフ・ドゥ <3032> の株主優待に、ルアンルアン コスメセットが追加された。このコスメセットは、セット合計税込通常価格3,456円相当（初回のみ5,486円相当）となり、ハーバルフレッシュソープなどが含まれる。
【優待内容（変更前）】
100株以上500株未満： 優待割引券1枚（年2回）
500株以上1,000株未満： 優待割引券3枚（年2回）
1,000株以上：優待割引券5枚（年2回）
【優待内容（変更後）】
100株以上500株未満：優待割引券1枚、ルアンルアン コスメセット（年2回）
500株以上1,000株未満： 優待割引券3枚、ルアンルアン コスメセット（年2回）
1,000株以上：優待割引券5枚、ルアンルアン コスメセット（年2回）
【権利確定時】3月末日、9月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】9万1000円
【優待利回り（変更後）】7.6％（100株保有時、コスメセット3,456円相当2回分）
J.フロントリテイリング――大丸・松坂屋お買い物ご優待カードの割引対象拡大
大丸・松坂屋百貨店やパルコなどを傘下にもつJ.フロントリテイリング <3086> は、株主優待の割引対象を拡大し、大丸・松坂屋お買い物ご優待カードが生鮮食品（海産物・精肉・青果）についても10％の割引対象となった。
【優待内容】
100株以上500株未満： 大丸・松坂屋優待カード（利用限度額50万円）およびパルコ優待券（100円分、40枚綴り。以下同）
500株以上1,000株未満： 大丸・松坂屋優待カード（同100万円）およびパルコ優待券
1,000株以上2,000株未満：大丸・松坂屋優待カード（同200万円）およびパルコ優待券
2,000株以上3,000株未満：大丸・松坂屋優待カード（同300万円）およびパルコ優待券
3,000株以上4,000株未満：大丸・松坂屋優待カード（同400万円）およびパルコ優待券
4,000株以上：大丸・松坂屋優待カード（同500万円）およびパルコ優待券
【権利確定時】2月末日
【変更時期】2017年2月の権利確定時より
【最低投資金額】20万円
【優待利回り】お買い物利用額により価値が変わるため表記なし
海帆――食事優待券の増額と食事割引券の追加など
居酒屋などを展開する海帆（かいはん） <3133> は、優待の食事優待券を増額し、更に食事割引券を追加した。また、200株以上保有者が全国共通おこめ券を選ぶ場合、おこめ3kg相当が4kg相当へ増量される。
【優待内容（変更前）】
100株以上200株未満：食事優待券1,500円分（年2回）または全国共通おこめ券2㎏相当（年2回）
200株以上：食事優待券3,000円分（年2回）または全国共通おこめ券3㎏相当（年2回）
【優待内容（変更後）】
100株以上200株未満：食事優待券2,000円分（年2回）さらに食事割引券（20％引）10枚（年2回）または全国共通おこめ券2㎏相当（年2回）
200株以上：食事優待券4,000円分（年2回）さらに食事割引券（20％引）10枚（年2回）または全国共通おこめ券4㎏相当（年2回）
【権利確定時】3月末日、9月末日
【変更時期】2017年9月の権利確定時より
【最低投資金額】7万1000円
【優待利回り（変更後）】5.6％（100株保有時、食事優待券分のみ）
シュッピン――300株以上保有者と2年以上保有者は優待券が拡充
カメラや時計などの専門店を展開するシュッピン <3179> は、保有株数に応じて優待券を増加し、2年以上保有の優待券を増加した。優待券は、商品購入時の5,000円割引や売却時の査定額アップに利用できる。
【優待内容（変更前）】
100株以上：優待券1枚
【優待内容（変更後）】
2年未満保有
100株以上300株未満：優待券1枚
300株以上1,000株未満：優待券2枚
1,000株以上10,000株未満：優待券3枚
10,000株以上：優待券5枚
2年以上保有
100株以上300株未満：優待券2枚
300株以上1,000株未満：優待券3枚
1,000株以上10,000株未満：優待券4枚
10,000株以上：優待券6枚
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】30万4千円
【優待利回り（変更後）】3.3％（2年以上100株保有時）
すかいらーく――株主優待券の額を3倍へ
ガストやバーミヤンなどのレストランを展開するすかいらーく <3197> は、株主優待券を3倍へと大幅に増額させた。
【優待内容】（変更前）→ （変更後）
権利確定時：6月末
100株以上300株未満：株主優待券1,000円分 → 3,000円分
300株以上500株未満：株主優待券3,000円分 → 9,000円分
500株以上1,000株未満： 株主優待券5,000円分 → 1万5,000円分
1,000株以上：株主優待券11,000円分 → 3万3,000円分
権利確定時：12月末
100株以上300株未満：株主優待券1,000円分 → 3,000円分
300株以上500株未満：株主優待券3,500円分 → 1万1,000円分
500株以上1,000株未満： 株主優待券6,000円分 → 1万8,000円分
1,000株以上：株主優待券12,000円分 → 3万6,000円分
【権利確定時】6月末日、12月末日
【変更時期】2017年6月の権利確定時より
【最低投資金額】16万4000円
【優待利回り（変更後）】3.7％（100株保有時）
ダイトウボウ――1年以上の保有で優待内容がアップグレードされる
商業施設やアパレルファッション、ヘルスケア事業などを展開するダイトウボウ <3202> は、1年以上保有でQUOカードが増額されるよう変更した。なおダイトウボウの株主優待には条件「6カ月以上保有」があり、この条件に変更はない。
【優待内容（変更前）】
6カ月以上保有
1,000株以上2,000株未満： QUOカード2,000円分
2,000株以上：QUOカード4,000円分
【優待内容（変更後）】
6カ月以上1年未満保有
1,000株以上2,000株未満：QUOカード2,000円分
2,000株以上：QUOカード4,000円分
1年以上保有
1,000株以上2,000株未満： QUOカード3,000円分
2,000株以上：QUOカード5,000円分
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】11万1000円
【優待利回り（変更後）】2.7％（1年以上1,000株保有時）
ブックオフコーポレーション――お買物券の増額と500株以上保有の拡充
ブックオフコーポレーション <3313> は、系列店で使えるお買物券を増額した。更に、500株以上保有のお買い物券も増額した。
【優待内容（変更前）】
3年未満保有
100株以上200株未満：お買物券1,000円分
200株以上：お買物券2,000円分
3年以上保有
100株以上200株未満：お買物券1,500円分
200株以上：お買物券3,000円分
【優待内容（変更後）】
3年未満保有
100株以上200株未満：お買物券2,000円分
200株以上500株未満：お買物券3,000円分
500株以上：お買物券5,000円分
3年以上保有
100株以上200株未満：お買物券2,500円分
200株以上500株未満：お買物券4,000円分
500株以上：お買物券7,500円分
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】8万2千円
【優待利回り（変更後）】3.0％（3年以上100株保有時）
フリービット――DTI SIM 10GBプラン月額基本料金3カ月無料が追加
インターネット関連の各種サービスを提供するフリービット <3843> は、従来のDTI SIM契約事務手数料無料に加え、DTI SIM 10GB各プランの月額基本料金が3カ月間無料となる優待を追加した。DTI SIMは格安SIMサービスであり、10GBプランの月額基本料金は、データプランの2,100円（税別）から音声プランの2,800円（税別）まで3種類のプランがある。
【優待内容】（変更前）→（変更後）
100株以上： DTI SIM契約事務手数料3,000円（税別）無料
→ 100株以上：DTI SIM契約事務手数料3,000円（税別）無料さらにDTI SIM 10GB各プランの月額基本料金が3カ月間無料
【権利確定時】4月末日
【変更時期】2017年4月の権利確定時より
【最低投資金額】11万4000円
【優待利回り（変更後）】10.0％（※ 100株保有時、DTI SIM新規申し込み3000円と2800円の「音声プラン」3カ月無料分）
クイック――3年以上保有者の優待がほぼ2倍へ
さまざまな人材サービスを提供するクイック <4318> は、3年以上保有者の優待をほぼ2倍の価値へと拡充した。また、1,000株以上を3年以上保有すると、「QUOカード」か「北海道特産品」からの優待品選択も可能となった。
【優待内容（変更前）】
100株以上500株未満： QUOカード500円分
500株以上1,000株未満： QUOカード1,000円分
1,000株以上5,000株未満：QUOカード2,000円分
5,000株以上：浅原千代治監修オリジナルガラス工芸品さらにQUOカード2,000円分
【優待内容（変更後）】
・3年未満保有は上と同じ
・3年以上保有
100株以上500株未満： QUOカード1,000円分
500株以上1,000株未満： QUOカード2,000円分
１,000株以上5,000株未満：QUOカード4,000円分または、4,000円相当の北海道特産品
5,000株以上：浅原千代治監修オリジナルガラス工芸品さらにQUOカード4,000円分、または、4,000円相当の北海道特産品
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】18万円
【優待利回り（変更後）】0.6％（3年以上100株保有時）
パイオラックス――3年以上の保有者にQUOカードを追加
自動車や医療用の金属製品メーカーであるパイオラックス <5988> は、従来からのオリジナルグルメギフト券に加え、3年以上の保有者にQUOカードを贈呈する。
【優待内容（変更前）】100株以上：オリジナルグルメギフト券3,000円相当
【優待内容（変更後）】
100株以上3年未満：オリジナルグルメギフト券3,000円相当
100株以上3年以上：オリジナルグルメギフト券3,000円相当さらにQUOカード1,000円分
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】33万7000円
【優待利回り（変更後）】1.2％（3年以上保有時）
ハピネット――500株以上保有者に「こども商品券」追加
玩具、映像音楽、ビデオゲーム、アミューズメントの総合商社ハピネット <7552> は、500株以上保有者に「こども商品券」を追加した。
こども商品券とは、全国の玩具店や百貨店、スーパーなどで玩具・こども服・ベビー用品と交換できる子供向けギフト券である。また遊園地・動物園・水族館といった施設の入場券の購入に使うことも可能だ。
【優待内容（変更前）】
100株以上500株未満： 優待カタログから1品選択
500株以上1,000株未満： 優待カタログから2品選択
1,000株以上：ご優待カタログから3品選択
【優待内容（変更後）】
100株以上500株未満：優待カタログから1品選択
500株以上1,000株未満： 優待カタログから2品選択およびこども商品券2,000円分
1,000株以上：ご優待カタログから3品選択およびこども商品券5,000円分
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時より
【最低投資金額】21万4000円
【優待利回り】カタログギフトは価値換算できないため表記なし
フジ・コーポレーション――100株以上500株未満のギフトカード額が5倍に
自動車用タイヤ・ホイール販売のフジ・コーポレーション <7605> は、100株以上500株未満所有の優待品となるギフトカードを、1,000円分から5,000円分へと5倍に増額した。
なお2018年の株主優待は株式保有6カ月以上、2019年以降は株式保有1年以上の条件が追加される予定のため、これからフジ・コーポレーション株を購入する際は気を付けたい。
【優待内容】（変更前）→（変更後）
100株以上500株未満：三菱UFJニコスギフトカード1,000円分 → 同5,000円分
500株以上1,000株未満： 三菱UFJニコスギフトカード5,000円分 →同5,000円分（変更なし）
1,000株以上5,000株未満：三菱UFJニコスギフトカード1万円分 →同1万円分（変更なし）
5,000株以上：三菱UFJニコスギフトカード2万円分 →同2万円分（変更なし）
【権利確定時】4月末日
【変更時期】2017年4月の権利確定時より
【最低投資金額】22万9000円
【優待利回り（変更後）】2.2％（100株保有時）
SBIホールディングス――健康補助食品（サプリメント）などが拡充
SBIホールディングス <8473> の株主優待は、健康補助食品（サプリメント）、機能性表示食品、化粧品などから構成されている。2017年はこれらの組み合わせが拡充された。
SBIホールディングスの株主優待内容は、近年、1月末頃に通知されている。2018年の株主優待の内容は、その頃に確認するのがいいだろう。
【優待内容（2016年）】
100株以上：次の商品の無料引換券
・健康補助食品「アラプラス」2個
……通常価格合計5,960円分（税込）
1,000株以上を1年以上保有：次の3商品の無料引換券
・健康補助食品「アラプラス」2個
・健康補助食品「アラプラス ゴールド」2個
・化粧品「アラプラス エッセンシャルローション」1個
……通常価格合計3万3,960円分（税込）
【優待内容（2017年）】
100株以上：次の2商品の無料引換券
・健康補助食品「アラプラス ゴールド（90粒）」1個
・機能性表示食品「アラプラス 糖ダウン（10カプセル）」1個
……通常価格合計1万1,744円分（税込）
1,000株以上を1年以上保有：次の4商品の無料引換券
・健康補助食品「アラプラス ゴールド（90粒）」1個
・機能性表示食品「アラプラス 糖ダウン（10カプセル）」2個
・健康補助食品「アラプラス ゴールド（270粒）」1個
・化粧品「アラプラス モイスチャライジングクリーム」1個
……通常価格合計4万9,988円分（税込）
【権利確定時】3月末日
【変更時期】2017年3月の権利確定時
【最低投資金額】23万6000円
【優待利回り（2017年）】5.0％（100株保有時）
マルコ―― RIZAPグループ商品が追加され、優待回数が年2回へと拡充
RIZAPグループ傘下で女性用の補正下着や化粧品などを提供するマルコ <9980> は、優待品にRIZAPグループ商品を追加した。2,000株以上保有している場合は、従来の「RIZAP&RIZAPゴルフ1万円割引券」から「RIZAPグループ商品1万8,000円相当」へ変更された。
さらに、従来の年1回から年2回へと回数の拡充も行われた。
【優待内容（変更前）】
100株以上2,000株未満： マルコ20％割引券1枚
2,000株以上：RIZAP&RIZAPゴルフ1万円割引券さらにマルコ20％割引券1枚
【優待内容（変更後）】
100株以上200株未満：RIZAPグループ商品2,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券（20％、1枚、年2回。以下同）
200株以上400株未満：RIZAPグループ商品3,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券
400株以上800株未満：RIZAPグループ商品6,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券
800株以上1,200株未満： RIZAPグループ商品1万2,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券1枚（年2回）
1,200株以上2,000株未満：RIZAPグループ商品1万5,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券
2,000株以上： RIZAPグループ商品1万8,000円相当（年2回）さらにマルコ割引券
【権利確定時（変更前）】3月末日
【権利確定時（変更後）】3月末日、9月末日
【変更時期】2017年9月の権利確定時より
【最低投資金額】3万9000円
【優待利回り（変更後）】10.3％（100株保有時、RIZAPグループ商品分）
ここまで2017年に株主優待が拡充された銘柄を紹介してきた。2017年に株主優待が変更され、逆に優待の魅力が低下した銘柄の中には、ヤマトインターナショナルやコメダ珈琲店などがある。ヤマトインターナショナルは100株保有からの優待を300株保有からへ変更し、コメダ珈琲店は、ギフト（自社製品詰合せ）の選択肢を廃止し、優待金額を減額した。また、USENやTASAKIなどは株主優待が廃止された。
株主優待は、商品などを選ぶ楽しさを株式投資に加えてくれる魅力的なものだ。自分にとって良い商品やサービスを提供してくれる銘柄を探し、株主優待を楽しんでほしい。（松本雄一、ビジネス・金融アドバイザー）
