3位 レッドブル 113億3750万ドル

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— Red Bull (@redbull) 2015, 6月 5

大手飲料メーカーに支配される寡占的市場の中にあって、新参者としては、大きなブランド価値の構築を実現したのがレッドブルだ。国によってその成分も微妙に変化させるなど、きめ細かいマーケティングで一大ブランド価値を作り出すことに成功している。

2位 ダイエットコーク 137億9900万ドル

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2015, 1月 3

2015, 1月 3

すでにコカ・コーラとはまったく別のブランドバリューを作り出し、その価値を第2位にまで押し上げているのがダイエットコークだ。ペプシを抜くブランド価値を叩きだしているところにコカ・コーラ社の底力を感じる。

1位 コカ・コーラ 700億420万ドル

Coca-Cola bottle documentary to premiere in November. Full details: http://t.co/llPFkNHd0J

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2015, 5月 1

2015, 5月 1

名実ともにドリンク市場での王者。そのブランドバリューは2位以下を大きく突き放し、圧倒的な価値へと昇りつめている。グローバルブランディングの鏡と言うべき存在。

こうしてトップ15ブランドを見てくると、コカ・コーラ社、ペプシコの寡占的な状況が鮮明になっていることがわかる。しかもトップブランドは、毎年そのブランド価値を継続して高めており、世界の消費者が誰しも思い浮かべることができるのだ。今回のランキングで上位をマークしたブランドをようする各社は、ブランディングにおいて、もっとも先鋭的なビジネス戦略を展開していると言えそうだ。（ZUU online 編集部）

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