ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）の2016年度来園者数は3年連続で過去最多を更新したことが分かった。新アトラクションや様々なコラボ企画がヒットし、コト消費需要の取り込みが出来たことが要因と見られる。一方オリエンタルランド <4661> の運営する東京ディズニーリゾート（TDR）は2年連続の前年割れとなった。
多種多様な企画でコト消費需要取り込み
USJの2016年度来園者数は1460万人となった。6年連続の増加、3年連続の過去最高更新と勢いは止まらない。15周年という節目の年であったUSJであるが、好調の背景には複数の要因がある。
まずは新アトラクションの投入である。2014年の「ハリー・ポッター」エリアの開業や2016年の新型ジェットコースター「ザ・フライング・ダイナソー」など、次々と新アトラクションを投入している。今月21日からは人気映画「ミニオンズ」にちなんだエリアを新しくオープンさせる予定となっており、任天堂 <7974> とタッグを組み、東京オリンピックまでに「マリオ」の新エリアをオープンさせる事も発表している。矢継ぎ早に新アトラクションを導入する事が人気維持に繋がっている。
また、様々な人気キャラとタイアップしたイベントを行っている事も人気の理由である。「エヴァンゲリオン」や「名探偵コナン」、「ドラゴンクエスト」等の人気作を使ったイベントだけでなく、人気アイドルグループ「AKB48」の常設ライブもパーク内で行った。多種多様なイベントの開催も集客増に寄与している。
更に、コト消費の需要が高まっている事もUSJの好調を後押しする。所有を目的とするモノ消費から経験や体験を目的とするコト消費への消費動向の変化が指摘されている。USJは様々な企画を打ち出す事で、需要の変化を的確に捉えている。訪日外国人の消費動向にも同様の変化が見られ、USJは訪日外国人の取り込みにも成功している。調査会社のRJCリサーチがナイトレイと共同で調査した「インバウンドレポート2016」によると、2016年の訪日外国人のSNSでの発信はUSJからの投稿が最多であった。
