2020年1月31日配信記事より
2020年がスタートしたばかりだが、ビジネスパーソンの最大の関心事は、やはり景気の動向である。博報堂生活総合研究所が、“2020年 生活気分”を発表したが、なんと景気・家計予想は「悪くなる」が急増し、調査開始以来、最も高くなると予想していることがわかった。
世の中の景気が｢悪くなる｣との見通しは、前回調査から10pt以上増加し､41.5％となり、これまでで最も高かった2016年調査を上回り､過去最高を更新している。また、景気悪化により家計の見通しも｢悪くなる｣が37.8％と増加、こちらも過去最高を更新だ｡
一方、「良くなる」の見通しはわずか11.7%と、こちらも過去最低を更新、また「変わらない」の見通しは46.8％で、調査開始以来、初めて5割を切るという結果だ。
さて、「悪くなる」の理由だが、やはり昨年10月の消費増税の影響、そして米中関係など国際情勢の不安定さが多く挙げられている。
では、景気悪化のなかでもお金をかけたいものは何か。1位は「旅行（27.5％）」で、2位がわずかの差で「貯金（25.5％）」となっている。また、「老後の暮らしの準備（11.6％）」が8位、「株などの投資（9.4％）」が10位と順位を上げ、生活防衛意識が高くなっているようだ。
順位を下げたのは、昨年調査で2位だった「ふだんの食事」が4位に、3位だった「外食」が5位となり、食費を切り詰めようとする傾向がうかがえる。
2020年の生活気分は、｢食べる｣を減らし｢貯める｣を増やす、ということのようだが、2020年に思い切って止めたいことは｢無駄遣い･衝動買い｣｢無理しての人付き合い｣｢食べ過ぎ･飲み過ぎ｣がトップ3である。
一方、2020年に始めたいことのトップ3は、｢運動･体操･筋トレ｣｢貯蓄｣｢副業｣である。2019年とは違う生活者の意識が、消費動向にどのような影響を与えるのかを、経営管理や商品管理の担当者は、注意深く見守る必要がありそうだ。
