世界を席巻するIT企業　Appleの死角を探せ

JPRIMEより

2019/03/31

著者J PRIME

GAFAの中でも最も注目度が高い企業といえるのが、アップルではないでしょうか。スティーブ・ジョブズ氏亡き後も、順調に業績を伸ばし、2018年8月には世界で初めて時価総額が1兆ドルを超えるなど、まさしく世界経済を牽引する企業の1つとなっています。

しかし、年明けの下方修正のアナウンスがあったことで、少し状況は変わりつつあります。アップルといえど、決して盤石な状況ではないということが示されたからです。今、アップルの死角とは何でしょうか。ビジネスにおける課題について解説します。

2019年はアップルにとって厳しい年に？

(画像=r.classen / Shutterstock.com)

アップルといえば、1月2日に「投資家への手紙」というプレスリリースを出したことが、大きな波紋を呼びました。内容は、業績の下方修正、特に中国におけるiPhoneの販売が不調に終わったということでした。また、iPhoneの販売台数の公開をやめることも同時に発表しました。こうしたプレスリリースを投資家は悲観しました。

実際に発表された決算によると、全体の売上は5％程度の減収でしたが、iPhoneは17％の減収となっています。エリア別の数字を見ても、中国は26％の減収となっており、いかに中国での販売が苦戦したか、iPhoneが苦戦したかを物語っています。利益は微減にとどめましたが、iPhoneが苦戦している以上、大幅に改善する見込みは現時点ではありません。このように、アップルにとっては、現在がまさに逆風といったところでしょう。

アップルが今抱えているビジネス上の課題とは？

そして、アップルには、まだ逆風となる要素があるのです。そのアップルの課題には、どのようなものがあるのでしょうか。

iPhoneの将来性は果たしてどうなる？

1つは、iPhoneの将来性です。アップルに占めるiPhoneの売上は全体の60％を超えています。このiPhoneが減収しているのは、やはり大きな懸念点です。

iPhoneは高級（ハイエンド）路線を歩んでおり、それがこれまでも消費者に受け入れられていました。しかし、景気減速局面において、ハイエンド製品というのは、一般的には厳しい状況におかれることが多いです。今、世界経済の成長は鈍化しています。これはアップルにとっては逆風でしょう。

iPhoneをめぐる悪いニュースもあります。今、各社が導入を進めている5Gですが、クアルコム社が先んじて、アンドロイドに5Gを搭載しました。クアルコムとアップルは各所で訴訟を起こしており、iPhoneは現在、インテルのモデムを搭載しています。そんな中、ライバルであるクアルコムが5Gで先行したというのは、iPhoneにとって決して良い話ではないでしょう。

IoT時代への対応が遅れる

また、iPhone以外でも懸念点は見られます。その最も大きなものがIoTへの対応の遅れではないでしょうか。

例えばスマートスピーカーを例にとると、アップルのスマートスピーカーの「HomePOD」は、アマゾンのEcho、グーグルのGoogle homeに大きく水をあけられています。導入が遅れたことや価格が高いことが苦戦の要因とされています。

2020年代のデジタルの主役は、スマートフォンではなく、IoTアイテムだともいわれています。こういったIoTの競争の中で、アップルは、他社に後れをとっている、というのも大きな懸念点でしょう。

サービスの成長が弱い？

また、サービス部門の成長の弱さも懸念点です。サービス部門の売上は、この四半期でも成長し、100億ドルを超えました。しかしながら、まだアップル全体の収益においては、15％にも満たないというのが現状です。新しいプロダクトが出ていない以上、サービス部門の増収、増益というのは成長の大きなキードライバーになりえますが、現状はそこもまだ、発展途上といったところではないでしょうか。