グリーンウォッシュとは？　問題点や見分け方、対策を事例つきで解説

グリーンウォッシュの現状

ここからは過去の事例や規制状況など、グリーンウォッシュの現状を見ていこう。

過去の事例

グリーンウォッシュの概要を見ると、「悪徳業者が故意に行う手法」と感じるかもしれない。しかし、実際には有名企業による事例や、企業が意図しないグリーンウォッシュの事例も見られる。

グリーンウォッシュはあらゆる業界に存在しており、社会的評価の高い企業が指摘されるケースもある。また、企業が意図しているかどうかは関係ないため、情報発信をする際には十分に注意したい。

グリーンウォッシュの規制状況

環境問題への意識が強い欧米では、さまざまな地域でグリーンウォッシュが規制されている。例えば、フランスは2021年4月から規制法を導入しており、グリーンウォッシュに該当する行為には宣伝費用の最大80％にあたる罰金などが科される。

一方で、日本の省庁もガイドラインなどで情報発信を行っているが、欧米ほど厳しい規制は導入されていない。ただし、規制がなくてもステークホルダーからの信用は失うため、グリーンウォッシュは徹底して避けることが重要だ。

グリーンウォッシュの見分け方

グリーンウォッシュの見分け方については、イギリスFuterra社のガイドライン「Understanding and Preventing Greenwash:A Business Guide」で以下のようにまとめられている。

（参考：http://www.bsr.org/reports/Understanding%20_Preventing_Greenwash.pdf）

上記のサインに自社がひとつでも当てはまる場合は、発信した情報をすぐに修正することが重要だ。