キャッシュレス先進国の中国では、2大モバイル決済サービス、アリペイとWeChat Pay（微信支付）が、壮絶な顧客争奪戦を展開しています。中国eコマースの巨匠、アリババと、メッセンジャー・アプリ・プロバイダー、テンセントが火付け役のキャッシュレス戦争は、今後もさらに過熱していくでしょう。中国のスマホペイ市場に刺激を受けたのか、日本のスマホペイ市場も急速に拡大基調にあります。
中国のサードパーティ・モバイル決済市場が472億元規模に
中国の電子決済市場は長年にわたり、Union Pay（中国銀聯）が独占していました。発行元の中国銀聯は2002年、中国政府が電子決済の促進を意図に、中国人民銀行を中心に設立した銀行間決済ネットワークです。2016年には、世界総売上高でVISAやマスターカードなど並み居る国際ブランドを抑え、「世界一のクレジットカード・ブランド」の座に輝きました。
しかし、こうしたUnion Payの独走も、モバイルデバイスの普及とともに大きく変貌を遂げています。インターネット・データ分析プロバイダー、Analysys（易观）の調査によると、中国における2018年第4四半期のサードパーティ決済モバイル決済市場の取引規模は、472億元を突破しました。そのうち92.65％を占める2大モバイル決済サービスが、アリペイと WeChat Payです。
中国でモバイル決済の需要が劇的に伸びた背景には、「ネットショッピング市場の拡大」に加え、「消費者の現金に対する不信感」や「クレジットカードの普及率の低さ」などがあります。
アリペイVS WeChatPay の歴史
アリペイ（支付宝）
アリペイのユーザー数は2019年1月時点で約10億人。国内「モバイル決済市場シェアの53.78％を占めている」というのも納得です。アリペイのサービスは2004年、アリババ（阿里巴巴集団）傘下のショッピングサイト、タオバオ（淘宝網）の決済法としてスタートしました。
当時は欧米最大のネットオークションサイト、eBayが、「中国版eBay」といわれたEachnet.comを買収した直後だったことから、タオバオにとって大きな脅威と見なしたものといわれています。当時のタオバオは、「セーラー（販売者）とバイヤー（購入者）間の信頼関係の構築」という課題を抱えていました。そこで、購入者が支払ったお金を、一時的に保持するためのサードパーティー（第三者）として、アリペイを導入したのです。
アリペイのシステムは、購入者が製品を受けとり、問題がないことを確認するまで、代金は販売者の手にわたらないという仕組みになります。アリペイは、タオバオのプラットフォームで飛躍的な成長を遂げ、アリババのエコシステム以外のプラットフォームでも使用されるようになりました。
WeChatPay
「強力なライバル」とされるWeChatPayは、中国最大のチャットサービス、WeChatの決済法です。WeChat は、インスタントメッセンジャー「QQ」を開発したテンセント（騰訊公司）が、2010年にサービスを開始した、スマホ特化型のメッセンジャー・アプリです。今日では、単なるメッセンジャーから、10億人を超えるユーザー数を誇る（Statista2018年第4四半期データ）、巨大SNSプラットフォームへと進化を遂げました。
バージョン5.0 へのアップデートとともに、WeChatPayが登場したのは2013年のことです。当初は決済の対象が、P2P転送とアプリ内の購入のみに限定されていましたが、その後市場の需要に見合った機能を拡張し、さまざまな分野でアリペイとの競合が始まりました。アリペイから、ほぼ10年遅れで登場したにも関わらず、WeChatPayの市場シェアは国内モバイル決済市場2位です。また、2018年第4四半期の時点でのシェア率は38.87％と、アリペイを着実に追い上げています。
アリペイがショッピングサイトのユーザーを取り込んで市場シェアを拡大したのに対し、WeChatPayはSNSプラットフォームのユーザーをターゲットにし、史上空前の大成功を収めたというわけです。
日本のモバイルキャッシュレス市場はどうなるか？
近隣国である日本は、モバイル決済で世界に出遅れた感が否めませんでした。しかし、ApplePayやGooglePay、LINEPay、PayPalといった海外モバイル決済から、PayPay、楽天ペイ、d払いなど国内のモバイル決済まで、スマホを利用したQR決済やバーコード決済などが急速に拡大しています。ICT総研は、2019年1月に「モバイルキャッシュレス決済の市場動向調査」を発表しました。
その内容によると、2017年度末には893万人だったスマホアプリの電子マネー利用者が、2018年度末に1,157万人に増え、2021年度末には1,953万人に達すると予想しています。またQRコードの利用者は、2017年度末の187万人から2019年度には960万人に、2021年度末には1,880万人に急増するとの見込みです。
特にQRコード決済は導入コストを低く抑えられ、中国人観光客に対応しやすいとのメリットもあるため、国内の取り扱い店舗が急増しています。スマホペイの拡大により、日本でも国内・国外のモバイル決済企業間で、顧客争奪戦が激化することが予想されます。
日本でも活性化してきたキャッシュレス市場について、今後も注目です。（提供：J.Score Style）
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