経営分析の手法「PPM」の特徴とメリット・デメリットを解説

PPM分析の分かりやすい事例

さらに理解を深めるために、ここからはPPM分析の分かりやすい例を紹介する。

任天堂

まずは、子ども向けの玩具やゲームを手がける『任天堂』のPPM分析を見てみよう。

問題児：ロイヤリティ（ゲームソフトの成長率は高いが、参入企業が少ない）
花形：アプリ（スマホ用ゲームは今後も成長する可能性が高い）
金のなる木：ゲームソフト（独自のハードウェアを活用したソフト開発）
負け犬：トランプ、花札など（すでに所有している家庭や競合が多い）

主要製品のハードウェア（Nintendo Switchなど）は「金のなる木」に分類できるが、2021年からの半導体不足が影響しており、それ以降は「花形」に寄りつつある。このように、世界の経済状況や市況によっては製品・事業のポジションが変わることもある。

ソニー

次は、大手総合電機メーカー『ソニー』のPPM分析を紹介する。

問題児：ゲーム（強力な競合として任天堂が存在している）
花形：音楽（競合は多いが、ソニーミュージックに有名アーティストが多数所属）
金のなる木：金融（生命保険や銀行などは、低コストで維持できる状態）
負け犬：スマートフォン（世界的な競合が多く、すでに多くの家庭で普及している）

ソニーはかつて世界トップクラスのAV機器メーカーだったが、全盛期に比べるとその業績は落ちている。現在では、「問題児」または「負け犬」寄りの事業と言えるが、同社は音楽事業や金融事業を安定させることで、大企業としてのポジションを確立している。

PPM分析のよくある質問集

PPM分析はスタンダードな手法ではあるが、うまく活用するには十分な基礎知識が必要だ。ここからは経営分析に慣れていない人に向けて、PPM分析のよくある質問を紹介する。

Q1.PPM分析の特徴とは？

PPM分析の特徴は、製品・事業ごとに適切な資源配分を見極められる点にある。また、各製品や事業のポジション（収益性や成長性）を分析できるため、コア事業や不採算事業の判断にも役立つだろう。

また、PPM分析はブランドの認知度を測る際にも用いられる。分析手法としては比較的シンプルであるため、手っ取り早く事業分析をしたいシーンに効果的だ。

Q2.PPM分析の注意点とは？

PPM分析では、各製品や事業のポジションを「問題児・花形・金のなる木・負け犬」の4つに分類する。あくまで現状を分析する手法なので、PPM分析だけでは画期的なアイディアやイノベーションは生まれにくい。

また、主観的な判断で製品・事業を分類すると、正しい分析結果を得られないリスクもある。事業全体を俯瞰して判断する必要があるため、さまざまな意見をとり入れながら分析することを意識したい。

Q3.PPM分析の事業例を知りたい

PPM分析のわかりやすい例として、以下では電気通信事業における分類を紹介しよう。

問題児：5Gを中心とした通信事業（将来性がある一方でシェア率が低い）
花形：広告事業（継続的な投資で事業拡大を見込める）
金のなる木：携帯電話事業（すでにシェアが安定しており、競合も少ない）
負け犬：3Gなど従来の通信事業（将来性がなく、シェア率も低い）

あくまで一例だが、上記のように製品・事業を分類すると、自社の目指すべき方向性が分かりやすくなる。

Q4.ポートフォリオ経営のメリット・デメリットとは？

PPMをはじめとしたポートフォリオ経営は、俯瞰的・客観的に事業を判断できる点がメリットだ。分析結果をもとに会社の方向性を見極められるため、市場の成長率やシェアに合わせた方針を立てやすい。

ただし、各事業を単独で評価する手法であるため、相乗効果は加味されにくい。実際の経営では、異分野の事業を組み合わせることで、想像以上の利益を生み出すケースもある。

Q5.金のなる木はどんなポジション？

PPM分析の「金のなる木」は、以下の条件を満たす製品・事業である。

• 市場の成長率が低い
  
• 自社のシェアが高い

少ないコストで安定した利益を期待できるため、金のなる木はできるだけ維持することが重要だ。