中国のビッグデータサービス・極光大数据は1月、「2017年度網絡購物アプリ市場研究報告」を発表した。ネット通販の徹底分析である。ニュースサイト「騰訊網」が伝えた。興味深いポイントを拾ってみよう（1元＝17.35日本円）。
6つのポイント
極光は以下の6つをポイントとして挙げている。
(1) 2017年、全国ネット通販売上高は7兆1800億元に達し、社会消費品小売総額の19.6％を占めた。
(2) 2017年12月31日、ネット通販アプリの浸透率は69.9％、顧客数は7億1300万人だった。
(3) 淘宝（阿里巴巴）の浸透率は、53.3％だった。京東（JD）は20.6％、共同購入アプリの「拚多多」は19.4％だった。
(4) スマホ淘宝、京東、唯品会の12月のアクティブユーザー数は1億人を超えた。
(5) 16～35歳の年齢層で全体の85.5％を占めた
(6) 人気のあるアプリは淘宝、支付宝、美団の順だった。
総合サイトと専門サイト
極光はネット通販を次のよう分類している。日本では淘宝、天猫（以上、阿里巴巴）京東、蘇寧くらいしか知られていないが、バラエティーに富む専門ネット通販が、続々と誕生していた。
総合……京東、淘宝、天猫、蘇寧、唯品会など。
ベビー……貝貝、蜜芽など。
生鮮……多点、毎日優鮮など。
越境……洋碼頭、小紅書など。
中古品……閑魚、転転、瓜子など。
団体購入……拚多多、折800など。
卸売……微店、雲集など。
大手の系列は次のようになっている。
阿里巴巴系……淘宝、天猫、閑魚、蘇寧
騰訊（テンセント）系……京東、唯品会、拚多多、転転、小紅書、微店
また登場した時期は、2003年に淘宝、04年に京東。この他はほとんど11年以降、スマホ時代の本格化以降である。11年に蜜芽、折800。そして洋碼頭。12年には天猫、14年に微店、貝貝と小紅書。15年に誕生したのが、転転、瓜子と拚多多だ。
ネット通販アプリの浸透率と新トレンド「拚多多」
アプリ全体の浸透率は全体で69.9％だが、もう少し詳しく見ていこう。
総合通販64.5％、共同購入29.6％、中古品8.1％、越境3.1％、生鮮2.0％、卸売2.0％、ベビー1.7％となっている。
総合通販を1つだけダウンロードという人は47.6％、2～5という人は51.1％だった。専門通販は忠誠心が強い。1つだけという人が75％以上だった。
具体的な浸透率は次のようになっている。
淘宝53.3％、京東20.6％、拚多多19.4％、唯品会15.6％、天猫8.0％、閑魚4.3％、蘇寧3.8％。ちなみにアマゾンは1.0％である。
最後に2017年12月のアクティブユーザー数
淘宝5億3200万人、唯品会1億2900万人、拚多多1億1400万人、天猫8000万人、閑魚2800万人、蘇寧2400万人。
「拚多多」とは2015年に登場した新顔だ。過去半年1日平均107.8万人もユーザー数を伸ばし、増加率ナンバーワンである。浸透率で業界2位の京東に並ぼうとしている。新しいネット通販のトレンドを代表する存在だ。いわゆる共同購入サイトである。
発起人が家人、友人、隣人たちとグループを組み、より低価格での購入を目指す。C2Bの新型ネット通販と記されている。海外商品、服装服飾、IT家電、食品飲料、生活用品、化粧品、家具、ベビーと玩具、生鮮が九大主力品目という。今後に注目だ。
ネット通販利用者は35歳まで。
続々と誕生するこれら新しいネット通販を支えているのは、どのような層だろうか。性別では女性55.3％、男性44.7％である。
最大の特徴は、年齢層にあった。26～35歳までの層が48.1％と半分弱を占めているのだ。次は16～25歳で37.2％、何とこの2世代で全体の85.5％を占めている。36～45歳は11.3％、46歳以上は、たった3.1％に過ぎない。中国人は、35歳のところで真っ二つに分断されているかのようだ。
これからも若者層が次々とネット通販参入してくる。新しいサイトが登場してくる秘密はここにあった。総合大手も安閑としていられない。また日本のコンシューマー企業も、阿里巴巴と京東、蘇寧だけなく、もう少し視野を広げてパートナー探しを考えたいところである。（高野悠介、中国貿易コンサルタント）
