アニメキャラクターのような目を引くアバターで動画を配信する「Vチューバー」市場が、ますます盛り上がっている。Vチューバープロジェクト「にじさんじ」の運営会社ANYCOLORは2022年6月に上場し、直後から株価が大幅に値上がりした。Vチューバーの魅力はどこにあるのか。人気を集める配信者もあわせて紹介する。
Vチューバー（バーチャルユーチューバー・VTuber）とは？
Vチューバーとは、CGのキャラクターを自身のアバターとして用い、YouTubeなどで動画を投稿する配信者を指す。
配信者が体に取り付けたモーションキャプチャーやカメラの画像認識機能などによって、表情の変化や動作がアバターに反映されることが特徴だ。「中の人」と呼ばれる配信者の言動をリアルに反映し、ライブ配信などで視聴者とコミュニケーションを取ることもできる。
拡大するVチューバー市場
「世界初のバーチャルYouTuber」として2016年に活動を開始した「キズナアイ」がきっかけで、2017年頃から次々にVチューバーがデビューし、流行した。2018年にはドワンゴやサイバーエージェントなどの企業も関連事業を展開。2022年現在も市場は成長を続けている。
ANYCOLORが上場、株価が高騰
ANYCOLORは約150人のライバー（Vチューバー）を抱える「にじさんじプロジェクト」で、キャラクター制作からタレントマネジメント、イベントプロモーションなどを手がける。2022年4月期の単独売上高は約132億円（前期比74％増）となった。
6月8日に東証グロース市場に上場し、公開価格は1,530円だったが、翌日に3倍を超える4,810円の初値をつけた。そして6月16日には9,000円台まで躍進し、6月28日現在は7,000円前後を推移している。
＜ANYCOLORの株価チャート＞
「投げ銭」システムで収益
Vチューバー事業の主な収入源は、関連グッズや音楽コンテンツなどの販売、企業の商品宣伝などへの使用（出演）の他、「投げ銭」と呼ばれる視聴者からの課金がある。
投げ銭とはYouTubeのシステム「スーパーチャット」を通じて、視聴者がコメントと一緒に金銭を送ることだ。日本経済新聞の報道によると、2021年に受取額上位30チャンネルの配信者が受け取った投げ銭は総額で約30億円に上り、2020年の約20億円から急増しているという。中でもVチューバーは受取額上位の多くを占めている。
企業・自治体による起用も進む
Vチューバーの活躍の場は動画サイトの中だけではない。近年は企業や自治体が広報活動に利用することも多い。自社でオリジナルのVチューバーを誕生させたり、人気配信者とコラボしたりすることもある。
オリジナルのキャラクターであれば、企業の理想どおりの設定を作ることができる。また、芸能人を起用する場合と比べて、突然のスキャンダルによってイメージダウンが起きるリスクもない。
